Что есть высшее мастерство для фрирайтера (и не только)

Добрый день, коллега.

Сегодня я поделюсь с вами интересными мыслями по поводу нашего с вами профессионального развития. Да-да, это касается и меня, и вас.

И что интересно — за основу возьмем подход из… медицины.

Впрочем, из медицины не вполне традиционной.

 

Знаете ли вы что-нибудь об остеопатии?

А если знаете, то что?

В обывательском понимании этот термин может ассоциироваться с традиционной мануальной терапией («костоправством») или даже простым массажем. Но это нечто другое.

Остеопатия рассматривает человека как целостную систему. А нарушение соотношения между отдельными ее элементами — как причину болезней.

(Говорю, конечно, так, как я понял ее суть из разговоров со специалистами.)

То есть, к примеру, остеопат может найти взаимосвязь между сдвигом почки и проблемами в ступне. Или исправлять нарушения в тазобедренном суставе, воздействуя на челюстной.

На первый взгляд это может казаться фантастикой :).

При этом воздействие носит довольно мягкий характер — никаких грубых надавливаний, подъемов, встрясок. Вам ничего не поломают ненароком — но всё поставят на место. Вернут целостность системы.

А теперь вы можете спросить: как всё это связано с тем, чем мы занимаемся с вами?

Отвечаю:

 

Настоящий профессионал в своей нише подобен остеопату

Его отличают:

1. Склонность рассматривать объект работы как систему.

2. Умение повышать эффективность системы, воздействуя на отдельные ее элементы.

Проиллюстрирую это на своем примере (в качестве копирайтера).

 

Когда заказчик показывает мне свой сайт, я сразу могу увидеть не только недостатки самого текста, но и:

— грубые ошибки в оформлении текста

— очевидные проблемы юзабилити (например, трудности с оформлением заказа)

— какие-то другие отталкивающие факторы, которые мешают продаже

Все эти проблему могут свести на нет и мою работу. И я честно предупреждаю об этом заказчика.

(Этим самым давая ему больше, чем он просит.)

С другой стороны, если я вижу, что по моей части нет особых проблем, но если какие-то очевидные нарушения в другом — я могу дать заказчику пару простых советов. Даже бесплатно. То есть, показать, как пара простых манипуляций на «ступне» «излечит» его продающий сайт от «головной боли» :).

Конечно, сравнение с остеопатом здесь не совсем корректно — я отнюдь не эксперт в дизайне и юзабилити, а веб-маркетингу мне еще учиться и учиться. Но эти мои советы далеко не лишни.

А в том, что касается самих текстов — системный подход уже налицо. Взять хотя бы концепцию сайта-продавца, где все тексты сайта работают в связке.

Или взгляд на отдельный текст как на нечто монолитное. Комплексный, системный взгляд: структура текста, увязка отдельных моментов, убедительность, подача выгод и многое другое (включая то же оформление).

Всё это — под силу веб-копирайтеру.

 

А что же может сделать веб-райтер в этом направлении?

Практически то же самое. Просто — под другие задачи и структуру текстов.

Вы можете знать, как сделать так, чтобы статья:

— читалась на одном дыхании

— вызывала желание ее прокомментировать

— была как следует оформлена

— отвечала другим поставленным задачам

И вы можете смотреть комплексно и на задачи всего сайта со статьями — какие статьи можно увязать, каких не хватает, что друг другу мешает и что помогает.

Поэтому, коллега, стремитесь к этому!

 

Ваш тренер Трубадур

 

P.S. Забыл уточнить важный момент. В моей тренерской деятельности такой подход проявляется еще ярче. Я рассматриваю ваш успех как систему: талант + техника + личный брендинг с выделением многих составляющих.

И часто вижу, как кажущаяся мелочь может повлиять на ваш успех в целом :).

Поэтому хочу спросить вас насчет платных консультаций по общей (системной) успехологии — есть ли у вас  в них потребность? Или лучше консультировать по отдельным моментам?


Понравилась публикация? Поделитесь с друзьями!


The following two tabs change content below.
Сергей Трубадур
Копирайтер-маркетолог, руководитель Школы продающих текстов, основатель проекта