Какие дополнительные навыки помогают копирайтеру

Здравствуйте, коллега.

Сегодняшний пост сугубо практический. Я расскажу вам о тех навыках, которые помогают мне в работе — и могут быть полезны и вам.

Но сперва ответим на вопрос —

 

Стоит ли веб-автору быть мастером на все руки?

Как вы знаете, я — поборник позиционирования и нишевания. Поэтому советую вам не зваться «и чтец, и жнец, и на дуде игрец».

Не предлагайте заказчикам все услуги одним махом (и в том числе далекие от текстов).

Заказчику трудно поверить, что один человек может и тексты писать, и дизайн рисовать, и сайты в топ выводить — и делать всё одинаково классно. Даже если это действительно так.

И уж тем более не стоит предлагать услуги дизайнера вместе с текстовыми, если вы пару раз работали с фотошопопом.

Дополнительные навыки нужны не для того, чтобы вы их предлагали на рынке наряду с основными. Каждый должен заниматься своим делом.

Хотя есть одно исключения — когда вы берете достаточно узкую область на стыке нескольких дисциплин и осваиваете все эти дисциплины на достаточном уровне. Например, маркетинговый аудит интернет-магазинов. Для его проведения нужно знать:

— веб-маркетинг и маркетинг в общем

— юзабилити

— дизайн

— копирайтинг (в том числе директ-мейл)

Правда, предложенный пример довольно широк в плане познаний. Но уже, скажем, чем веб-маркетинг как таковой и чем маркетинговый аудит любых сайтов.

А можно еще сузить тематику, скажем, до интернет-магазинов с малым ассортиментом. Или интернет-магазинов сувениров и книг.

Правда, сейчас я буду говорить даже не об этом.

Ваша основная задача — писать тексты. Сео-райтер пишет тексты для продвижения. Райтер — статьи для людей. Копирайтер — тексты рекламные. Это понятно.

Но если вы освоите какие-то дополнительные навыки из смежных областей не на продажу, а для себя — это будет только плюсом.

(Причем вы сможете их использовать и в работе на заказ, и для реализации собственных проектов).

Я покажу вам это на своем примере. Сперва расскажу о навыках и их применении для себя — а затем об использовании в работе.

 

Какие навыки помогают Трубадуру

— Большой опыт работы WordPress

За два года работы с этой CMS я создал уже более десятка сайтов.

Для своего первого сайта я платил даже за установку — что-то около 30 долларов. Потом долго разбирался с Вордпрессом, настройками, плагинами и виджетами.

Сейчас же могу сделать сайт за час (шаблонный дизайн с измененной шапкой). Пример — блог, на котором вы находитесь.

Большинство сайтов и с шаблонным дизайном приносят прибыль (причем у некоторых даже шапка стандартная). Хотя для некоторых мне специально рисовали дизайн и делали верстку (мой сайт-визитка).

 

— Небольшие познания в html и css

В первое время на моих сайтах возникали глюки, которые трудно было исправить без программиста. Приходилось регулярно «башлять».

Но в какой-то момент программист, с которым я работал, ушел в глубокий запой стал игнорировать мои sos-сообщения.

Искать другого мне было тогда не с руки — поэтому стал разбираться сам. Сидел на форумах и блогах по Вордпрессу, читал матчасть по htmlи css.

Как результат, большинство проблем получается решать самому — к специалистам обращаюсь всё реже.

Да, я потратил время, но результате сэкономил деньги и сохранил нервы (когда что-то висит, а программиста нет на связи). Нажимаю на «кнопку вызова» только при серьезных проблемах (когда устаю ковыряться).

Но всегда спрашиваю программиста, что он сделал — и если проблема решилась одной строчкой кода, то в следующий раз справлюсь сам.

(Недавно перерыл весь Рунет в поисках информации, как прикрутить код сплит-теста от Google к WordPress. Не нашел.

Проблема решилась одной строчкой кода, написанной хорошим программистом.

Теперь успешно использую эту строчку. А для себя сделал вывод — нужно теперь и phpподучить хотя бы на том же уровне :)).

 

Естественно, редактировал я файлы не только в блокноте — здесь пригодился→

— Опыт верстки веб-страниц во FrontPage и визуальных редакторах

В визуальных html-редакторах я наработал уже десятки часов —CKEditor я использую для подготовки постов блога. А вот FrontPage начал покорять недавно.

Получился забавный симбиоз: когда вы верстаете страницу сразу во FrontPage, он добавляет к странице целый вагон ненужного кода. В визуальном же редакторе нельзя сразу просмотреть результат.

Поэтому, когда я верстаю страницу, сразу копирую текст из Ворда, бросаю в визуальный редактор, забираю получившийся код и доделываю работу во FrontPage.

Так были сверстаны новые книжки — «Путь во фрирайтинг» и «Формула текста для людей».

 

— Навыки работы с графическими редакторами

Признаться честно, умею я в них немногое — сделать скрин, поменять размер, обрезать, почистить, добавить текст, склеить два изображения.

Но и это очень помогает. Например, в оформлении названных книжек я без помощи дизайнера поменял фон и картинки.

Не говоря уже о картинках для блога.

 

И как все эти навыки использовать в работе на заказ?

Чаще всего я, как и вы, просто пишу текст. Причем, в отличие от большинства читателей, даже о ключах почти не думаю — их в продающих текстах задают редко и с оговоркой «главное — читатель».

Но иногда попадаются задачи, где все мои навыки работают в связке.

В последнее время мне частенько отдают одностраничники на усиление. То есть, не стоит задача переписать весь текст — нужно поправить только некоторые моменты.

(Если одностраничник работающий, сам могу предложить заказчику не менять его в целом, а поправить или добавить отдельные моменты).

В первый раз мне пришлось копировать текст в Word, там его заново форматировать, менять, вставлять картинки и отдавать заказчику. Которому тоже пришлось проделать похожую работу — сверстать текст заново.

Во второй раз я уже пользовался FrontPage— получил от заказчика исходник сайта, прямо в html вставил несколько кусков текста и пробежался с исправлениями по всей странице. Я сэкономил часа два на рутинной работе, заказчик — еще больше. Все остались довольны.

Теперь поступаю только так.

 

Другой случай — недавно работал над проектом, где заказчик попросил сделать одностраничник «под ключ». Мини-сайт был без дизайна, поэтому обошлось моей работой и версткой.

Верстал я, к счастью, не сам. Но благодаря своим навыкам смог контролировать работу верстальщика и сам вносить изменения.

Этим я сэкономил время. И прежде всего себе — я бы потратил больше времени на объяснение мелких исправлений и передачу результатов.

Сейчас работаю над проектом, где есть еще и дизайнер. Еще интереснее.

Правда, на этом решил завязать с субподрядом — куда интереснее просто писать тексты :).

 

Вот такие дополнительные навыки (в числе прочих) помогают мне в работе. А какие помогают вам? Отпишитесь в комментариях.

Ваш Трубадур


Понравилась публикация? Поделитесь с друзьями!


The following two tabs change content below.
Сергей Трубадур
Копирайтер-маркетолог, руководитель Школы продающих текстов, основатель проекта