Добрый день.
Сегодня я продолжаю тему, начатую в прошлом посте. Напомню – мы говорили о том, как в Рунете умудрились вывернуть наизнанку само понятие «копирайтинг».
Как результат – у нас появилось два типа копирайтеров. Точнее, даже больше, но поговорим мы лишь о двух «полярностях».
Первый персонаж – это классический, «коренной» веб-копирайтер, который пишет рекламные тексты, создает УТП и слоганы, но работает в интернете и для интернета. К примеру, Дмитрий Кот, Катя Русакова, Дмитрий Баканев или Наташа Кристеа. Это вполне конкретный человек – ведь подобных специалистов не так и много.
Второй – тот, кто гордо называет себя копирайтером, но к копирайтингу имеет весьма отдаленное отношение, какое имеет «водитель» самоката к владельцу гоночной машины.
Именно второго персонажа сёрчевские оптимизаторы назвали бы копЕрайтером (или, того хуже, копРОрайтером). Именно его и его собратьев так не любят опытные райтеры, даже объединяясь в коалиции типа «Скажи нет демперам».
Чтобы стало окончательно понятно, о ком идет речь, дам небольшую иллюстрацию:
.jpg)
Итак, очевидно, что это малограмотный школьнЕГ-контент-мейкер, который в поте лица своего зарабатывает копеечку на пиво где-нибудь на Адвего.ру. Один из легиона безвестных тружеников клавиатуры, старающийся быть энигмой-загадкой – но вместо загадки получается обычная бытовуха.
Я насчитал навскидку 11 отличий между названными персонажами. Итак, чем же копЕрайтер отличается от копирайтера?
Отличие №1. КопЕрайтер думает, что «копирайтинг» – это глубокий рерайтинг более чем двух источников. Или более чем одного. Или даже одного, но «чтоб не заметили».
Отличие №2. А еще копЕрайтер считает, что «копирайтинг» и «копирайт» – однокоренные слова. Свою работу он называет «писать копирайты и рерайты».
Отличие №3. Показатель успешности для копЕрайтера – не продажи, не полезность информации и интерес читателя, а уникальность полученного текста. По крайней мере, так говорит его заказчик, мелкий сеошник, создающий сателлиты.
Отличие №4. А потому копЕрайтер может в считанные минуты набросать текст о чем угодно. С уникальностью 90% и больше. Ловкость рук и никакого мошенничества – были бы только источники.
Отличие №5. По той же причине уверенный в себе копЕрайтер хватается за любой заказ. Свои ответы он формулирует примерно так:
«НапЕшу!!! Всё, буде четко!!! Обращайся в личк»
В лучшем случае – так:
«Напишу всё, будет, четко. Обращайтесь, в личку».
Отличие №6. Да, с «граммотностью» и «орфаграфией» копЕрайтер не сильно дружит, но это его не останавливает. Ведь он делает большое дело! Поэтому копЕрайтер может позволить себе предложения типа:
«Сотрудничая со мной вас жду замечательные тексты»
Отличие №7. Говорят, что копЕрайтер и его собратья в свободное время подрабатывают юмористами. Причем не зная этого. Ведь они веселят своих коллег по веб-писательству такими вот фразочками:
«Привычная вещь – окна, как например воздух. Сравнивая их можно сказать, что мы их не замечаем, но они существуют».
Отличие №8. Когда кто-то из коллег мягко или строго попрекает его в неграмотности, копЕрайтер обижается, огрызается и затаивает в душе обиду. И везде теперь сетует на то, что-де «новичкам жить не дают».
Отличие №9. Зато, чуть окрепнув на своем поприще, копЕрайтер и сам начинает поучать своих коллег. Например, как это сделал вот этот товарищ:
Отличие №10. КопЕрайтер, как правило, понятия не имеет, что такое бриф, компред, b2b и b2c. Зато обычно ловко оперирует терминами «копипаст», «анкор», «шингл».
Отличие №11 КопЕрайтер…
… стоп, прежде чем я назову последнее и самое решительно отличие, ответьте, пожалуйста, на три моих вопроса.
Считаете ли вы, что с такими персонажами стоит бороться?
Думаете ли вы, что они отбивают кусок хлеба у вас, грамотного автора, пишущего для людей?
Возникает ли у вас желание «стереть» их из прямого эфира?..
Жду вашего ответа в комментариях. А о последнем отличии мы поговорим в следующий раз – с учетом ваших ответов.
Ваш Трубадур.
З.Ы. Этим постом я начинаю рубрику «Дно «копирайтинга». Прежде чем взбираться «наверх», предлагаю вам совершить небольшой экскурс в «глубины наших глубин». Это поможет нам с вами понять некоторые вещи – чтобы никогда туда более не вернуться. Ок?
Тогда не забудьте подписаться на блог, если еще не сделали этого.
24 Responses to Чем копирайтер отличается от «копЕрайтера»?
Добавить комментарий
Успейте записаться на тренинг!
Хотите заработать первые деньги во фрирайтинге?
Вооружитесь арсеналом веб-райтера!
Ответ на все три вопроса — нет. Считаю что любой человек может, и должен, пробовать себя на новом поприще. Другой вопрос, что это у него не всегда получается.
аналогично. причем даже если человек весьма и весьма хорошо пишет, то он может просто не разбираться в этих понятиях, не давить на заказчика, и не спорить с ним о терминах. а покорно писать то, что просят, что радует заказчика и отзываться на слово «копирайтер».
и очень важен опыт. кому-то двух-трех месяцев хватает, чтобы неплохо соорентироваться, а у кого-то уходит несколько лет чтобы уловить какие-либо основы. но все с чего-то начинают. впрочем, некоторые весьма зря…
Первые два вопроса — нет. Третий — да. Они иногда раздражают, иногда смешат, но это явление само себя изживёт с развитием поисковых систем. На их «граммотные» тексты просто не будет спроса. Эта отрасль (копирайтинг и райтинг) в рунете ещё только развивается, поэтому полно всякой пены.
Нет-да-да. Я считаю, что те, кого автор назвал «копЕрайтерами» были, есть и будут. Они всегда найдут своего «закасчЕга» — это закон рынка. Не всем нужны «большие, но по 5″.
Большинство СЕО-шников или перекупщиков хотят побыстрее нажиться именно на невысокой цене контента, оптимизированного для поисковых роботов. Но «пипл» уже не «хавает» подобные статьи. Ведь всё большее негодование вызывает безграмотность речи в сети.
Поэтому я считаю, что грамотные авторы действительно ущемляются подобными «товарищами», ибо по копеечным ценам выдавать хорший авторский текст настоящий копирайтер вряд ли захочет.
Если говорить от себя — конечно, раздражает безграмотность, конечно, хочется читать красивые тексты. А если мыслить шире? В этом самом эфире уже трудно найти более-менее достоверную информацию, особенно если ты не ас поиска. Всё больше находишь тонны неимоверной чуши.
Но бороться бесполезно по многим причинам.
Есть отличный рецепт от всего: не надо ругать за то, что человек делает плохо, лучше показать, как сделать это самое хорошо.
И еще в мире существуют неопровержимые законы, которые никто «не обойдет-не объедет»: если человек хорошо делает свое дело, то оно у него пойдёт. Если он занимается чем-то лишь ради материальной выгоды — ничегошеньки у него не получится. Так что пусть пробуют и дерзают. Не будем душить и грызть будущих Достоевских. Тем более, сами далеко не оные.
Во всем виноваты общие тенденции «в социуме». Вспомните про «кофе, договор и файф-о клок» (тьфу, даже не знаю, как это пишется, ибо учила немецкий).
Жду следующих вопросов.
Вам комплимент — вы хороший маркетолог. Блог заинтересовал.
Первые два вопроса — нет. Все когда-то были новичками. Кто-то начинал хорошо, кто-то плохо. Тут все зависит от копЕрайтера. Будет развиваться — будет и успех. Нет — будет тем, кем он есть в данный момент. Насчет третьего — желания стереть не возникает. Но просто неприятно наталкиваться на пободный мусор.
Ответ отрицательный на все вопросы.
Это как эволюция. Или выживет только один тип, или они приспособятся друг к другу, но будут существовать каждый на своей территории.
Конечно, у некоторых будет возникать желание поохотиться на чужой территории, тогда он либо вырастит — «мутирует», либо вернется обратно.
Но, на мой взгляд, Интернет как океан. И ему все равно, кто в нем плавает копИрайтеры или копЕрайтеры. А вот рыбаки-заказчики уже сами должны знать, чего они хотят: форель или пескаря.
1. Нет. Бороться с ними не стоит хотя бы потому, что это бессмысленно. На смену одной срубленной голове вырастают две новые.
) А если серьезно, все время будут люди, которые пытаются что-то новое начинать делать. Тут вопрос в том, научатся они это делать профессионально или нет.
2. Нет. У таких копирайтеров и у настоящих профессионалов разные заказчики, потому что у этих заказчиков разные требования. Хотя, конечно, большое количество текстов низкого качества повышает энтропию, увеличивает количество мусора и загрязняет эфир.
3. Иногда. В хорошем настроении я думаю, что на каждый товар есть свой купец, а в плохом — раздражаюсь на обилие словесной шелухи, которая не несет ничего нового. То есть, я думаю, это просто две стороны одной медали: если копи(е)райтер находит своего заказчика, значит, он на этом свете таки нужен, но если копи(е)райтер при этом мусорит в эфире, то воздастся ему по делам его, и это уже не моя забота.
Опять же, не стоит представлять эти два типа писателей в виде непересекающихся окружностей. Накосячить может и профи, равно как и не-профи — выдать хороший результат.
Спасибо, очень интересное исследование. К сожалению, не уловима его цель.
Ответ на все вопросы — нет. Немного пафосно изложены мотивации:
1. Стоит ли бороться с ребенком? Отбирает ли этот малыш кусок Вашего хлеба? Соответственно, стоит ли тратить время на стирание его из сети?
Глядя на своего ребенка, вспоминаю, как он не умел концентрировать взгляд (не то, что шевелить руками). Сейчас носится. Его УЧИЛИ ходить.
Все когда-то были новичками. Правда в том, что сейчас учителями копЕрайтеров являются заказчики.
2. Именно заказчик принимает окончательное решение размещать тот или иной текст в сети. Если заказчик приемлет плохое качество (речь идет о грубейших ошибках), «значит так надо». Соответственно, он является «учителем» для новичка. Фишка в том, что за безобразие ответственны оба:
- у копЕрайтера хватило совести предложить явно некачественный текст (подчеркну: с грубейшими ошибками)
- у заказчика — принять и разместить некачественный текст .
Замечу, что нет предела совершенству. Но все-таки есть минимально допустимые критерии нормального текста — грань, переступить за которую не позволяет советь.
Поэтому пока вижу выход в лик. безе обоих участников:
1. Личным примером (совершенствоваться) — самому приятно и другим хорошо
2. Не стесняться и обучать (хотя бы одного). Откуда берется грамотность? От того, что мы читаем. Если читаем неграмотное, пишем аналогично. Соответственно, потомки будут читать некачественные тексты в сети, затем писать с ошибками. Дальше — больше. В сети мусор. Только искренняя и корректная помощь (лик.без.) будет эффективной. Как с ребенком.
Например, можно помочь своим знакомым, решившим заняться фрилансом. Или «открыть» консультационный пункт 
в Интернете, взять на поруки новичка (объяснять как надо, давать мелкие заказы и т.д.). В общем можно придумать массу вариантов.
@ Fenya:
Цель есть. Она вскроется очень скоро).
И Вам, и всем коллегам спасибо за ответы. Замечу, что очень достойная публика собралась в моем блоге. В следующем посте постараюсь дать один ответ, но всем.
Понравился очень яркий образ с малым ребенком. Вот только есть проблемка – ребенок наш уже в трудном возрасте. Некогда ему учиться, на пиво нужно зарабатывать
.
(В целом, конечно).
Новичков брал и беру и на поруки, и даже на руки. Но далеко не всяких. Грамоте, увы, не обучаю: некогда. А вот тонкостям личного брендинга и техникам составления текстов — пожалуйста.
@ Трубадур:
Буду ждать дальнейшего развития темы.
Понятно. Заинтриговали на счет цели
Приятно, что есть хорошие люди в сети. Помогают коллегам. Даже интересно как вы друг друга находите — ученик и учитель. За японским мастером человеку приходится годами ходить, чтобы он взял его к себе в ученики. Как результат — совершенное мастерство.
Именно в «трудном возрасте» и вижу самую большую загвоздку. Вот и подчеркнула на счет корректности помощи. Фрилансер-новичок может чувствует себя как ёжик — вокруг дикая конкуренция, никому нет смысла помогать новенькому, отсюда комплексы и колючки в разные стороны. Иногда откровенное хамство (говорю о совсем новоиспеченных фрилансерах)
Ответы: нет, нет, нет. Потому что сами вымрут. Или, как сказал народ выше, вырастут. По большому счету копЕрайтер никому не мешает: делает свои копеечные проекты для заказчЕГа, грудью прикрывая нормальных авторов от работодателей-неадекватов, которые иначе бы ломились в аси и канючили что не могут платить много, или кидали бы нормальных авторов. А так, они пашут за свои копейки, нормальные авторы — за рубли и доллары.
ИМХО: Мне кажется, следует организовать просветительскую работу начинающих авторов в плане ценообразования. Потому что по настоящему роняют цены вовсе не копЕрайтеры, а профессиональные журналисты, которые приходят в и-нет зарабатывать и видя копеечные проекты, начинают выдавать НОРМАЛЬНУЮ!!! продукцию за гроши. Они-то и расслабляют заказчика.
Подписка на городские и районные газеты регулярно падает. Штаты сокрашаются. На улицу вылетает в первую очередь молодежь с зарплатой в 5-7 тысяч рублей. За 9 тысяч рублей эти опытные в общем-то авторы готовы писать по 12 часов в сутки и выдавать по 10-15 к знаков в день более или менее читаемого текста за 300 рублей в день. Через пару месяцев они обычно обвыкаются и начинают работать по нормальным расценкам, но их заказчики уже знают, что можно получить нормальный текст за копейки и, соответствено, не хотят платить больше, а предпочитают поискать в в груде стекляшек-копЕрайтеров «алмаз» необвыкшегося профи.
Ребята! Возьмите меня к себе жить. А то по форумам спамить не могу. Совесть не позволяет, а кушать очень хочется.
Я начинающий, надеюсь, копирайтер))) Правда есть опыт все-таки контент-райтинга, а не копи-…Посмотрев на проДжЭКты с главной на Фри-лансе, я еще раз уверилась, что контент-мейкеры (по Вашей классификации) всегда найдут работу, особенно, если они согласны писать по 7 руб за 1000 символов
… Благо, материальное положение не аварийное, чтобы реагировать на такие издевательства, поэтому выбираю самые интересные заказы. 
А вообще, каждый сам себе путь выбирает… Нормальным людям все равно противно становится быть дешевой рабочей силой со временем.
Судя по этой статье, я понял что до настоящего копирайтера мне еще расти и расти((((
хорошо хоть грамотность более-менее…..
Доброго времени!
«Диктую ответ на первый вопрос седьмого билета»(с)
1. Нет, не считаю. Пусть живут, они забавные.
2. Опять же — нет.
У данной категории «аффтаров» своя целевая аудитория и свой покупатель.
3. Порою раздражают. Не самим фактом своего существования, а стилем общения. Ну… пытаюсь не попадать с ними в один эфир.
1. Надо, конечно. Но их — больше:).
2. Не обязательно. Хорошие авторы на дорогах не валяются. Они знают цену своим услугам, и гарантируют качество своих работ.
3. Соглашусь с большинством, что «стирание» навредит только мне самой — куча потраченного времени, нервов, и как результат — «две новые головы, выросшие на месте одной отрубленной». Если грамотность и чувство слога/стиля/русского языка не сидят в генах, то бороться бесполезно.
В Сети каждый день появляются кучи новых сайтов, которые требуют хоть немного уникального контента. Знаете, как некоторые аффтары добиваются уникальности? Они просто тупо делают ошибки в словах, чтобы различные программы выдавали большой процент уника. Те заказчики, которые толком не смотрят всю ту галиматью, что им присылают школьнеги-аффтары, а сразу вываливают (именно так!) ее на сайт, виноваты сами. И не говорите, что все сначала читают и проверяют… Неправда. Я натолкнулась на сайт, где опечатки и ошибки соседствовали в каждой статье (их было не менее 10-ти, которые я просмотрела). Хочешь получить не ниже «хорошо», пожалуйста, раскошеливайся, в противном случае на большинстве бирж контента существует принцип: как платишь, так и пишу. Конечно, не факт, что заказанный текст сразу будет радовать глаз, поскольку общение через Интернет — это своеобразная рулетка: кому повезет, и сразу найдется самородок, а кому-то придется копаться в куче какашек, чтобы вытащить затонувший алмаз.
Насчет материальной выгоды: ну не надо говорить, что хорошо написанный текст выкладывается не ради выгоды, а за так. Настоящие копИрайтеры ценят свое время, как в поговорке: время — деньги. В прямом смысле.
Кроме того, никто не застрахован от «невнимания и очепяток». Как пример, цитирую автора статьи (заранее прошу извинить за такую мелочность — но уж больно тема хорошая:)):
Отличие №6. Да, с «граммотностью» и «орфаграфией» копЕрайтер не сильно дружит, но этого его не останавливает…
Заметили? И что, теперь Вас, Сергей, стирать из эфира?
@ Впервые Замужем: потерял нить логики по ходу коммента — не совсем понял, как и почему Вы перешли на мою опечатку в статье 2-летней давности
.
К слову, в следующем посте (или одном из) я ответил на этот вопрос так: не нужно на это тратить время и нервы.
Рынок большой, и если такие авторы здесь работают, то пусть работают — значит, они устраивают определенную часть заказчиков. Ту часть, которым «абы уникально».
Но они нам абсолютно не конкуренты
. Ведь мы работаем с другими заказчиками.
Впервые Замужем написал:
И вот это непонятно к чему сказано
.
@ Трубадур:
Простите, не читала других Ваших постов — на эту статью наткнулась случайно в Гугле, и то, которая шла в качестве рекламы. Поэтому отвечала «по ходу», т.е., вопросам, которые Вы, как автор, ставили перед читателями. Не переходя на личности, только как ПРИМЕР, задаю Вам встречный вопрос про опечатки, ведь насколько я понимаю, в статье поднимался вопрос о том, нужны ли вообще школьнеги-аффтары, и зачем им засорять Инет? Как тут справедливо заметили, все когда-то начинали с низов, но теперешняя ситуация на рынке контента такова, что нужны все — и не факт, что профи никогда не делают косяков.:) Верно?
Не могу найти точно, где — но перед глазами стоят строчки из текста с Вашего сайта (примерно так) — когда настоящие, нормальные адекватные авторы пишут хорошие работы — просто так. Не верю в это. Может быть, тогда такие хорошие — просто таланты, зарывающие себя? Профессионалы же работают, зарабатывают на контенте — и неплохо. Согласны со мной?:)
Впервые Замужем написал:
Ну вывод не совсем тот, но можно так сказать
.
Мои выводы:
1. Безграмотные авторы на рынке есть и будут, но злиться на них — глупо.
2. Они относятся обычно к низам рынка. Если вы пишете лучше — берите выше.
Косяки в виде опечаток есть у всех. Хотя серьезные ошибки профи допускать не должны — это железное требование.
Впервые Замужем написал:
Они пишут не просто так, но за копейки. Потому что не умеют продавать свои услуги. И часто работают не в своем сегменте.
Профессионализм в текстах еще не означает профессионализма в личном маркетинге
. Особенно если автор — веб-райтер, а не веб-копирайтер (последний должен уметь продавать).
Таких веб-райтеров много, даже очень. Потому что потолок в нем ниже, высшая ценовая часть уже, зато велик спрос на дешевый контент и выше конкуренция.
Многие коллеги, которые начинали одновременно со мной, до сих пор пишут по 100-150 рублей за 1000. И иногда сидят без заказов. Хотя есть реальные таланты.
Конечно, можно брать объемом, но это уже другая тема
.
С другой стороны, среди новичков бирж немало самородков, которые вообще по 10-20 рублей за 1000 пишут. Я беседовал с такой ученицей — в офлайне она раньше была классным журналистом…
Вот таких нужно учить личному маркетингу. И я учу.
Я новичок, поэтому не считаю себя вправе отвечать.
Но все же выскажусь по первому пункту:
бороться надо с безграмотностью населения в целом, с подростковым сленгом в сети. Утомительно смотреть, как глаголы пишут слитно с «не», «будИте» и пр.
Кстати, я пишу именно на адвего. Пока.Но пока учусь писать, времени мало для работы — и поэтому не стремлюсь идти на другие биржи.
@ Hospita: ну, сленг сам по себе не вреден. Вредна безграмотность, его сопровождающая.
Поэтому повышать культуру речи — нужно. Особенно — культуру речи веб-авторов
.
Как у Вас тут интересно!
Споры прямо завораживают.:)
По всем вопросам…
…хочется верить, что для всех места хватит!:D