Добрый день.
Сегодня я продолжаю тему, начатую в прошлом посте. Напомню – мы говорили о том, как в Рунете умудрились вывернуть наизнанку само понятие «копирайтинг».
Как результат – у нас появилось два типа копирайтеров. Точнее, даже больше, но поговорим мы лишь о двух «полярностях».
Первый персонаж – это классический, «коренной» веб-копирайтер, который пишет рекламные тексты, создает УТП и слоганы, но работает в интернете и для интернета. К примеру, Дмитрий Кот, Катя Русакова, Дмитрий Баканев или Наташа Кристеа. Это вполне конкретный человек – ведь подобных специалистов не так и много.
Второй – тот, кто гордо называет себя копирайтером, но к копирайтингу имеет весьма отдаленное отношение, какое имеет «водитель» самоката к владельцу гоночной машины.
Именно второго персонажа сёрчевские оптимизаторы назвали бы копЕрайтером (или, того хуже, копРОрайтером). Именно его и его собратьев так не любят опытные райтеры, даже объединяясь в коалиции типа «Скажи нет демперам».
Чтобы стало окончательно понятно, о ком идет речь, дам небольшую иллюстрацию:
.jpg)
Итак, очевидно, что это малограмотный школьнЕГ-контент-мейкер, который в поте лица своего зарабатывает копеечку на пиво где-нибудь на Адвего.ру. Один из легиона безвестных тружеников клавиатуры, старающийся быть энигмой-загадкой – но вместо загадки получается обычная бытовуха.
Я насчитал навскидку 11 отличий между названными персонажами. Итак, чем же копЕрайтер отличается от копирайтера?
Отличие №1. КопЕрайтер думает, что «копирайтинг» – это глубокий рерайтинг более чем двух источников. Или более чем одного. Или даже одного, но «чтоб не заметили».
Отличие №2. А еще копЕрайтер считает, что «копирайтинг» и «копирайт» – однокоренные слова. Свою работу он называет «писать копирайты и рерайты».
Отличие №3. Показатель успешности для копЕрайтера – не продажи, не полезность информации и интерес читателя, а уникальность полученного текста. По крайней мере, так говорит его заказчик, мелкий сеошник, создающий сателлиты.
Отличие №4. А потому копЕрайтер может в считанные минуты набросать текст о чем угодно. С уникальностью 90% и больше. Ловкость рук и никакого мошенничества – были бы только источники.
Отличие №5. По той же причине уверенный в себе копЕрайтер хватается за любой заказ. Свои ответы он формулирует примерно так:
«НапЕшу!!! Всё, буде четко!!! Обращайся в личк»
В лучшем случае – так:
«Напишу всё, будет, четко. Обращайтесь, в личку».
Отличие №6. Да, с «граммотностью» и «орфаграфией» копЕрайтер не сильно дружит, но это его не останавливает. Ведь он делает большое дело! Поэтому копЕрайтер может позволить себе предложения типа:
«Сотрудничая со мной вас жду замечательные тексты»
Отличие №7. Говорят, что копЕрайтер и его собратья в свободное время подрабатывают юмористами. Причем не зная этого. Ведь они веселят своих коллег по веб-писательству такими вот фразочками:
«Привычная вещь – окна, как например воздух. Сравнивая их можно сказать, что мы их не замечаем, но они существуют».
Отличие №8. Когда кто-то из коллег мягко или строго попрекает его в неграмотности, копЕрайтер обижается, огрызается и затаивает в душе обиду. И везде теперь сетует на то, что-де «новичкам жить не дают».
Отличие №9. Зато, чуть окрепнув на своем поприще, копЕрайтер и сам начинает поучать своих коллег. Например, как это сделал вот этот товарищ:
Отличие №10. КопЕрайтер, как правило, понятия не имеет, что такое бриф, компред, b2b и b2c. Зато обычно ловко оперирует терминами «копипаст», «анкор», «шингл».
Отличие №11 КопЕрайтер…
… стоп, прежде чем я назову последнее и самое решительно отличие, ответьте, пожалуйста, на три моих вопроса.
Считаете ли вы, что с такими персонажами стоит бороться?
Думаете ли вы, что они отбивают кусок хлеба у вас, грамотного автора, пишущего для людей?
Возникает ли у вас желание «стереть» их из прямого эфира?..
Жду вашего ответа в комментариях. А о последнем отличии мы поговорим в следующий раз – с учетом ваших ответов.
Ваш Трубадур.
З.Ы. Этим постом я начинаю рубрику «Дно «копирайтинга». Прежде чем взбираться «наверх», предлагаю вам совершить небольшой экскурс в «глубины наших глубин». Это поможет нам с вами понять некоторые вещи – чтобы никогда туда более не вернуться. Ок?
Тогда не забудьте подписаться на блог, если еще не сделали этого.
Что еще написал Сергей Трубадур (Посмотреть все)
- Школа переехала - 02/07/2015
- Чему меня научил свой бизнес - 06/04/2015
- Реорганизация Школы Трубадура (!) - 23/03/2015
- Самозванцы в веб-копирайтинге - 17/03/2015